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“国潮”跨界须有度

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来源:芜湖新闻网           编辑:侯晶晶

 “国潮”正在成为一个消费热词,浮雕故宫雪景的口红、致敬“诗仙”李白的跑鞋、大白兔奶糖味的香水……国货品质不断攀升,俘获了消费者的心。所谓“国潮”,一般指带有中国文化特色的国货品牌和潮流单品,《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,“国潮”过去10年关注度上升528%。
      从一味追寻洋品牌、进口货,到对本土品牌情有独钟,“国潮”的崛起让我们清晰地看到了消费者的观念变化,这不仅是中国制造品质不断提升的见证,也彰显了中华民族满满的文化自信。
      一些“国潮”品牌之所以能够获得消费者的青睐,一方面是因为其中有中华传统文化的加持,另一方面在产品的设计上也的确具有创新意识。比如,时下流行的“跨界混搭”之风,就让消费者眼前一亮,也让不少老字号再度焕发生机。不过,“国潮”品牌的“跨界混搭”,也不能过于随意。
      无论是大白兔奶糖和香水品牌气味图书馆推出大白兔香水,还是高露洁牙膏与野兽派联名推出桂花乌龙香氛款牙膏,这样的“跨界混搭”都堪称业内经典。但是,有些“跨界混搭”则很容易给消费者带来不适感,比如生产墨水的老字号与某品牌联营推出了一款饮料,很让人感到意外。不知道消费者喝着这样的饮料,向着那可以写字的墨水,心里是啥滋味。更出人意料的是,为了贴上“国潮”标签,某品牌痔疮膏硬是与口红搞起“跨界混搭”,让消费者直呼“辣眼睛”。
      “国潮”品牌的“跨界混搭”应该是“强强联合”,通过优势互补,让品牌打破圈层文化的束缚,从而全面提升产品的竞争力。如果,“跨界混搭”只是顶着“国潮”品牌的名头,不注重对服务对象消费体验的研究,只是为了扩大影响一味地走野路子、博眼球、刷存在感,最终的结果可能只是昙花一现,很难被市场真正接纳。无论在什么时候,营销只是风潮,产品才是根本。
      一些“国潮”品牌在“跨界混搭”过程中玩出了不伦不类的新花样,暴露出设计者的短视思维。不少品牌的设计者认为,只要赶上了“国潮”这波浪潮,随便怎么“跨界混搭”都会有消费买单,这种观念显然是低估了消费者的智商。有些“跨界混搭”的“国潮”产品,只是将中国元素进行简单的堆砌,毫无新活力可言,自然让消费者大失所望。
      “跨界混搭”是“国潮”品牌创造新活力、攀登新高度的重要手段,但是一定要把握好一个适宜的度。要充分尊重消费者的文化情怀,在产品设计中深挖中国元素的丰富内涵,以新视角创造新活力,以文化的内在动力支撑推动“国潮”品牌的可持续发展。(刘根生)